Ceci n’est pas un meuble.
Pradwopodobnie to byłby komentarz surrealistycznego artysty do Projections, sesji zdjęciowej Beppe Brancato dla JCP Universe, której kuratorem jest Studio MILO.
Projekt zatytułowany Projections przedstawia głębię duszy najbardziej niekonwencjonalnej marki Jumbo Group w serii metafizycznych ujęć. Założona w 2016 roku JCP Universe zawsze wyróżniała się unikalną metodą projektowania, darmowymi i nieszablonowymi badaniami, które doprowadziły do powstania prac na pograniczu sztuki i projektowania.
Prawdziwe „cudowne obiekty”, które zapraszają widzów do wyimaginowanej alternatywnej rzeczywistości opierają się na pomyśle projektowym, który wykracza daleko poza funkcjonalność. JCP proponuje natomiast podejście, zgodnie z którym projekt musi być surrealistyczny, aby inspirować takie cuda. „Piero Manzoni uwielbiał mówić: albo sztuka jest konceptualna, albo nie jest sztuką” – wyjaśnia Livio Ballabio, współzałożyciel marki – „Tak samo dla mnie, projekt jest surrealistyczny, albo nie jest dizajnem”. To zrodziło pomysł fotograficznej narracji, która odtwarza historię marki, oprawiając jej najbardziej ikoniczne elementy w niekanoniczny sposób.
JCP Universe – sztuczna rzeczywistość
Sięgając po artefakty, JCP Universe przedstawia „inną” zmieniającą się rzeczywistość, która inspiruje tworzenie. Pomysł zrodzony w głowach Arianny Crosetti i Federici Gosi ze Studia MILO zyskał szalony wymiar dzięki nonkonformistycznemu podejściu projektantek i ich multidyscyplinarnemu podejściu. Sztucznie wykreowana rzeczywistość łączy w sobie elementy przez „zanieczyszczenie”, jak to określają designerki. Wskazówki i obrazy zaczerpnięte z różnych kontekstów – od wystroju wnętrz po naturę, sztukę, modę, kino i muzykę jednoczą się w surrealistyczną całość.
Zainspirowane uniwersum teatralnym Studio MILO stworzyło dla JCP Universe scenografię składającą się z „projekcji”, terminu rozumianego w sensie dosłownym, ale także metaforycznym. Tak więc niematerialne sceny, składające się z projekcji środowisk inspirowanych pierwotnymi elementami, są malowane w niekonwencjonalnych kolorach, aby objąć meble – stoliki kawowe, światła, konsole, siedzenia i akcesoria – które wydają się wtłoczone w równoległy wszechświat.
Pod ciekawym i zawsze oryginalnym spojrzeniem fotografa Beppe Brancato, kreacje JCP Universe są dziwnymi i totemicznymi elementami, które podobnie jak surrealistyczne obrazy opowiadają więcej o sobie, będąc „projekcjami” o tajemniczym znaczeniu. „Fotograficzne podejście, całkowicie dowolne, bez kanonicznego oświetlenia i precyzyjnych reguł, oprawia wszechświata JCP w lekceważący, magiczny i zarazem spontanicznie zaskakujący użytkownika sposób.” – wyjaśnia Beppe Brancato.
W twórczym szaleństwie Studio MILO fotografia jest marzeniem i rzeczywistością, aby uchwycić oryginalne znaki i wymagającą materialność artefaktów JCP Universe w wątłych scenariuszach podstawowych elementów natury.
Zobacz także:
BITOSSI i inne atrakcje | EDIT Napoli 2019
